原创《增速20.3%！中国音乐产业空间巨大》
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艾瑞咨询发布 《2018年中国数字音乐消费研究报告》 . 对当前中国数字音乐市场进行研究, 并重点分析了数字音乐消费的特征与典型玩法, 分析了中国数字音乐消费者的习惯、 消费偏好与特点, 探讨了其未来发展趋势.
数字音乐引领中国音乐产业发展
在全球音乐产业持续增长, 中国文娱产业进入黄金期的大背景下, 中国音乐产业不断发展, 并且有很大空间, 其中数字音乐成为引领中国音乐产业发展的主要引擎.
借内容付费东风, 中国数字音乐商业化能力提升, 目前付费产品主要包括音乐流量包、 音乐平台会员、 数字专辑或单曲、 线上线下演唱会/live house票务售卖、 直播与虚拟礼物购买、 音乐周边等. 其中数字专辑成为主要增长点.
中国数字音乐付费习惯已经形成
中国数字音乐付费习惯已经形成, 数字音乐消费者更常使用购买会员和数字专辑的方式进行消费, 更加注重音乐内容品质, 更能接受个性化的独立音乐和国际化音乐, 并且热衷音乐社交 .目前数字音乐付费以中小额度为主, 主要原因是由于付费产品定价和特性造成, 未来随着数字音乐付费产品和服务的多元化探索, 其付费也有更多的可能性.
数字音乐消费者群体更加年轻化、 高端化中国数字音乐消费者群体年轻化、 高端化, 以90后居多, 消费能力强, 注重个人兴趣培养, 热衷社交和旅行, 追求时尚和创新, 同时消费观念超前, 注重精神和情感价值.
音乐产业竞争焦点将转移回内容本身
未来音乐人地位不断提升, 精准分发日趋重要； 数字音乐的应用将贯穿各种娱乐消费场景； 音乐也将成为IP孵化的一种主要内容源. 音乐内容 “走心化 “、 音乐作品” 精品化” 、 音乐产品“精准化” 成为音乐IP形成的关键. 随着音乐产业线上线下融合, 产业链链条各环节之间的协同发展, 音乐IP或将成为未来IP产业的新内容源, 提供更多基于音乐作品本身的内容衍生、场景衍生, 甚至形成独有的IP孵化模式.
产业发展论文参考资料：
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